原标题：菌类、鲜花、多肉、咖啡……云南农特产品抢滩“618”

　　说到云南，你第一个会想到什么？是大理、丽江的如画美景，还是养生又美味的鲜花饼、普洱茶？在今年的“618”（电商节）期间，我省的各种特色农产品通过京东畅销全国，为更多国内消费者送去了众多独属于云南的美味。

　　购买力

　　云南排名全国23位 保山成“黑马”城市

　　“618”大促季来了。作为上半年最大的电商节，今年的“618”，多家电商平台宣布时间持续20天。

　　6月18日，“2021年京东618区域消费报告”新鲜出炉，报告中详细统计了今年“618”期间全国各地的各项销售数据，云南消费者在今年京东“618”展现出了不俗的消费力。

　　据京东大数据显示，2021年京东“618”期间，云南省购买力排名位居全国第23位，18日当天成交额同比增长近三成，表现迅猛。从销量上看，热销产品TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、数码产品。

　　从区域消费趋势来看，销量上，云南购买力最强的城区为：昆明市、红河哈尼族彝族自治州、大理白族自治州、曲靖市、昭通市；购买力最强乡镇为：大理市、安宁市、景洪市、楚雄市、蒙自市。从下单金额来看，“黑马”城市为保山市。

　　而根据本省用户特征显示，全省用户中女性占比41.4%；35岁以下年轻用户占比62.3%，消费需求增长迅猛；45岁以上用户占比14.3%。在年轻用户激增的同时，云南45岁以上中年消费者占比份额也十分亮眼，老少皆爱网购，也为消费市场提供了更多机遇。

　　而记者在采访中发现，造节“狂欢”的感觉变淡了，多数市民的消费观念更趋理性。市民陈女士说，为了装修新房，自己特意等到“618”，趁着打折、满减买入了一些刚需的家具和家电，但除此之外没有购买别的商品。参加工作两年的95后白领李淼则讲，工作后，自己更精打细算了，对于电商的各种节日失去了大学那种“剁手”的欲望，比起平时，只会多购买一些生活必需品。

　　销售力

　　昆明多肉在部分电商平台上领跑全国

　　从各大电商平台的销售数据来看，消费市场的热情高涨。6月1日开售10小时，天猫成交额同比增长50%，不到半天成交额便超越去年全天。6月19日零点，京东公布，2021年6月1日0时至6月18日24时，累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。

　　今年的“618”也出现了很多新趋势。产业助推乡村振兴方面，来自阿里的一份调研报告显示，云南昆明产区的多肉在淘宝天猫上销售领跑全国，是继普洱、珠宝之后的新秀产业。

　　几年来，依靠高端品类多肉，云南鲜花产业带淘宝商家数量激增，尤其是直播这种形式助推下，大量花农加入电商，现在还诞生抽盲盒、秒杀稀缺品等多种玩法。连续两年云南多肉植物交易增速超过30%。据淘宝数据显示，今年，参与“618”的云南多肉商家数量再创新高，很多商家都拿出了私藏的高端品种，第一天就迎来小爆发，交易量同比增加了两成。而在京东“618”中，云南咖啡产业带成交额同比增长25倍。

　　每到6月，是云南葡萄大规模上市的季节，但是在“90后”新农人刘晏辰的阳光玫瑰葡萄园里，却没有忙碌采摘的景象。靠着电商和直播等方式，她打响了知名度，并在电商平台成功吸引一批消费者。在她的果园，每串葡萄都要达到九成熟，比普遍产品晚15天采摘，虽然比其他同类产品贵了20%，但还是供不应求。

　　数据显示，京东“618”当天开场5分钟，云南弥勒阳光玫瑰成交额同比增长120%。在云南，实现产地直发的农产品数量和地标农特产品数量保持逐年高速增长，高质量农产品的销售成交情况也越来越好。

　　来自京东数据：云南特色农产品上行产品TOP5（排名前5）为：石斛、菌类、鲜花、天麻、普洱茶，成交额同比增长分别为129.2%、100.4%、94.3%、93.2%、22.1%；老字号上行产品TOP5为：后谷、宣威火腿、云南红、云南白药、嘉华。（朱婉琪）